|
Бегун опубликовал исследования рынка контекстной рекламы за 2007 год |
|
|
|
Автор Administrator
|
|
14.03.2008 г. |
Аналитический центр компании «Бегун» подготовил ряд новых исследований контекстной рекламы. Исследования содержат рейтинги самых популярных и самых активных сегментов рынка в 2007 году, а также
динамику средних цен за переход в сервисе.
I. Самые активные сегменты рынка в 2007 году
В 2007 году еще больше расширился перечень категорий рекламодателей, для которых контекстная реклама стала уже вполне привычным инструментом для продвижения товаров и услуг. Компании, отнесенные к категории «Промышленные товары», на протяжении 3-х кварталов оставались лидерами по размерам отчислений на контекстную рекламу, уступив свое место лишь в 4-м квартале категории «Авто». Оборот в данной категории увеличивался пропорционально общему обороту (декабрь 2006 – декабрь 2007). В большинстве категорий уже можно проследить свойственную конкретным отраслям сезонность спроса, иногда наблюдающуюся на фоне непрерывного роста доли категории в общих рекламных списаниях.
Подробнее... http://www.begun.ru/begun/research/detail.php?ID=2316
Скачать... http://www.begun.ru/begun/research/files/25_top_$_categories_2007.pdf
II. Самые популярные сегменты рынка в 2007 году
В 2007 году тройка лидеров потребительского интереса выглядела следующим образом: «Авто», «Знакомства», «Образование». Категория «Финансовые услуги» значительно сдала свои позиции по сравнению с 2006 годом. В значительной мере изменения были связаны с ипотечным кризисом в Америке, отголоски которого докатились и до России, вследствие чего часть банков просто сократила объемы рекламного размещения в Сети, свернув рекламные кампании в поддержку ипотечных программ. В целом наблюдался стабильный рост потребительского интереса, связанный как с общим ростом Интернета, так и с увеличением числа партнерских площадок.
Подробнее... http://www.begun.ru/begun/research/detail.php?ID=2315
Скачать... http://www.begun.ru/begun/research/files/25_top_clicks_categories_2007.pdf
III. Динамика средних цен за переход для различных сегментов рынка по итогам 2007 года
Обзор содержит сводные графики динамики изменения средней цены за переход в 20-ти самых крупных по размерам рекламного бюджета категориях рекламодателей. На протяжении всего года в большинстве рекламных категорий наблюдалось падение средней ставки. Связано это, в первую очередь, с тем, что у рекламодателей появились дополнительные возможности для фокусировки кампаний по типам трафика.
Подробнее... http://www.begun.ru/begun/research/detail.php?ID=2323
Скачать... http://www.begun.ru/advertiser/advertisement_search/Bids'_dynamics_in_Top_20_$_categories_2007.pdf
Андрей Опечалин |
